宋朝广告故事

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本文目录

1. 中国广告史的认识
2. 北宋商业广告与商业发展的关系
3. 宋代广告发展的情况是什么

[One]、中国广告史的认识

〖One〗、从1979年开始，中国广告业已经发展了近40个年头，在2019年将迎来新的历史转折点。

〖Two〗、随着时代的飞速发展，日新月异的科技进步，广告业也在不断紧跟时代的步伐进化着。

〖Three〗、但是，这碗饭却也越来越难以保住，前有人工智能堵截，后有甲方无限压低预算穷追不舍，广告人的生活很艰难，压力徒增！

〖Four〗、该如何应对未来的压力？让我们一块儿来看看那些历史中的前辈们是如何应对的吧。

〖Five〗、我最早的广告形式是由街头古老的吆喝声、口头叫卖逐渐发展而成的，到如今演变为各种各样的销售现场广告。

〖Six〗、而据历史记载，世界上迄今为止发现的最早的印刷广告物是现存于中国历史博物馆中的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜板。

〖Seven〗、1815年8月，英国传教士米怜在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，这便是最早的刊登广告的定期中文刊物。

〖Eight〗、1853年，这位来自大英帝国的传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐迩贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。

〖Nine〗、1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，刊登了最早的商业广告。

〖Ten〗、1926年，国人开办华商广告公司。

1〖One〗、上述三家公司成为我国最早的商业广告公司，而我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。

1〖Two〗、1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这也是我国广告同业最早的组织。

1〖Three〗、此时的中国广告业已经初具雏形，有了自己的固有商业形态，符合着当时的社会潮流，并深刻影响着那一代人的生活。

1〖Four〗、1979年开始，广告业进入迅猛发展的时代，这一年也可以说是中国的现代广告元年。

1〖Five〗、1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》。

1〖Six〗、1979年1月，上海电视台拟定《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费标准》。

1〖Seven〗、1979年1月25日，上海电视台成立广告业务科，标志着电视广告时代正式开启。

1〖Eight〗、1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出了中国电视广告史上第一条商业电视广告：参桂补酒。

1〖Nine〗、1979年2月，《文汇报》率先恢复了中国报纸广告。

20、1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

[Two]、北宋商业广告与商业发展的关系

〖One〗、中国古代商业政策在北宋和南宋时期达到了高峰，而北宋南宋时期他是非常重视商业发展，但是因为它的制度原因也导致了军事。

〖Two〗、北宋时期,商业得到了长足发展,广告也空前繁荣,形成了城市市场与广告之间的互动关系。

〖Three〗、商业广告是以商业的发展为依托的,雨商业广告的发展反过来又会推动商业的发展。

[Three]、宋代广告发展的情况是什么

〖One〗、贴上我在国家博物馆观展时拍摄的图片：“济南刘家功夫针铺”广告青铜版（宋代）及印刷出的广告。你就很明白宋代的广告水平了。

〖Two〗、这块宋代青铜版是用来印刷广告的，不仅在印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，还在中间绘出一幅“白兔捣药图”，很是形象可爱，图案两侧注明“认门前白免儿为记”，图案下方就是广告词：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，XX（有俩个字看不清了）兴贩，别有加饶，请记白。”这也是近来已知世界上最早出现带有商标的广告。这距今1000年左右的小小广告，设计水准不比现代广告差呀！内容不仅样样俱全，还重点突出，还带商标，当时我都佩服的五体投地了的。

〖Three〗、当时宋代城巿人囗众多，商品经济十分活跃，城市内各类商店和手工作坊遍布大街小巷，同行之间竞争也是十分激烈。不少商铺为了推销自己的产品，开始大打广告战。首先是在自家门前挂招牌广告，比如“陈家干果铺”，后来就出现像“济南刘家功夫针铺”这种非常有创意的广告形式了。将本店的店名、商标和广告词刻成青铜版，印刷成小广告分发，这宣传范围就广多了，不受地域限制。

〖Four〗、不说了，上图（观展时在国家博物馆拍摄）。

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